Uśmiech czy siniaki

Uśmiechnięty i szczęśliwy albo smutny i pobity – możliwość wyboru między dwoma wizerunkami tego samego chłopca stworzyła odbiorcom kampania, zrealizowana w maju w stanie Santa Catarina w Brazylii.

Celem kampanii było rozbudzenie w odbiorcach poczucia współodpowiedzialności za przemoc domową (także seksualną), stosowaną wobec dzieci. Hasło „Stay on our side. Report it” („Stań po naszej stronie. Zgłoś to”) to nie tylko zwykły apel o zgłaszanie tego typu incydentów odpowiednim instytucjom. Dosłowne stanięcie po jednej ze stron specyficznego plakatu skutkowało bowiem zmianą wizerunku przedstawionego na nim chłopca.

Ambient zrealizowany został przez agencję Propague Comunicaçao na zlecenie władz lokalnych stanu.
E. Janota