Na miejsach parkingowych domalowano znaki zapytania. W ten sposób The British Columbian Coalition for People with Disabilities (BCCPD) wykorzystało medium ambientowe do promocji swoich działań.

Symbol przedstawiający człowieka na wózku inwalidzkim, oznaczający miejsce parkingowe dla niepełnosprawnych, uzupełniony został o znak zapytania i hasło: „What does disabled mean” ("Co znaczy niepełnosprawność"). Pomysł na kreację bazuje na wizualnym podobieństwie graficznym symboli. Niektórzy odbiorcy mogą uznać, że użycie znaku zapytania powoduje niejasność i kojarzy się raczej negatywnie. Z drugiej jednak strony powstała grafika zwracająca uwagę odbiorcy, przy czym doskonale oddająca hasło całej kampanii. Autorzy podali także adres strony internetowej BCCPD.

Działanie oparte o marketing partyzancki jest odpowiedzią na dotychczasowe wyniki badań wskazujących, że mieszkańcy nie wiedzą czym jest BCCPD i jakie są jego cele. Organizacja zajmuję się natomiast pomaganiem ludziom z niepełnosprawnością żyć z godnością, niezależnie, będąc pełnoprawnymi członkami społeczeństwa.

Magdalena Trybalska