Ucieczka z więzienia. Bez peletonu

XO Bikes (xobikes.com) to londyński sklep rowerowy założony przez Stefa Jonesa, byłego wolontariusza w brytyjskich placówkach penitencjarnych. Jones szybko zauważył, że zwalniani więźniowie prędzej czy później wracają za kratki a główną tego przyczyną jest wykluczenie: brak pracy i w związku z tym perspektyw na rozpoczęcie nowego, uczciwego życia. Stąd wziął się pomysł na XO Bikes, firmę zatrudniającą byłych więźniów jako mechaników i przeznaczającą zyski ze sprzedaży używanych, ale w pełni sprawnych rowerów, na inne formy skutecznej resocjalizacji byłych osadzonych.

XO Bikes built by Ex-Offenders to kampania wizerunkowa, przybliżająca ideę całego przedsięwzięcia. Za pomocą bardzo prostych skojarzeń pomiędzy więzieniem a mechaniką rowerową: przerwany łańcuch, klucz do odkręcania kół (jedyny klucz, jakiego potrzebuje osadzony, by na dobre uciec z więzienia) oraz wygięta, przypominająca kraty rama, udało się stworzyć spójny wizerunek firmy komercyjnej, ale działającej nieomal na zasadach organizacji non-profit: