Tzw. Trzeci Świat

W lutym br. francuska organizacja CCFD – Terre Solidaire rozpoczęła wielokanałową kampanię na rzecz walki ze stereotypowym postrzeganiem krajów rozwijających się. Kreację przygotował paryski oddział agencji Euro RSCG C&O. Na serii plakatów przedstawiono młodą Brazylijkę, mieszkańca Kalkuty i afrykańskiego chłopca. Pokazano ich w sposób odzwierciedlający stereotypowe i schematyczne wyobrażenie o mieszkańcach tych rejonów świata. Twórcy sprowokowali skojarzenia z biedą, kalectwem czy wyrzuceniem poza nawias społeczeństwa, by zawstydzić odbiorców w ich uproszczonym myśleniu, bo jak głosi jedno z haseł „This is not a poor African. This is an enterpreneur” („To nie jest biedny Afrykanin, to przedsiębiorca”.) Pozostałe dwa komunikaty zbudowano w ten sam sposób, przeciwstawiając pokutujące na Zachodzie stereotypy rzeczywistej sytuacji w krajach rozwijających się.

Całą kampanię, która odbywała się outdoorowo, w radiu i w internecie, spaja wspólne hasło: „Poorer countries deserve more than our outdated stereotypes. Show your support by backing local initiatives” („Biedniejsze kraje zasługują na coś więcej niż nasze przestarzałe stereotypy. Okaż swoje wsparcie popierając lokalne inicjatywy”).
K. Kukuła