Twarze przepołowione na zawsze

Pół dziecięcej twarzy, pół dorosłej, obie zapłakane. Kolaże z rozszczepionych twarzy mają uświadomić, że przemoc wobec dzieci ma swoje konsekwencje także w ich dorosłym życiu.

Agencja Lew’LaraTBWA z Sao Paulo postanowiła sięgnąć po minimalistyczne, ale wymowne środki wyrazu, realizując kampanię, którą zleciła jej fundacja Save the Children (Ratujmy Dzieci). Ta pozarządowa organizacja o światowym zasięgu zajmuje się promocją praw dziecka oraz niesieniem pomocy dzieciom, koncentrując się głównie na krajach rozwijających się.

W kampanijnych kreacjach wykorzystano zdjęcia Urlica Collette’a. Przepołowione twarze obrazują związek między „ja” z przeszłości oraz „ja” teraźniejszym, między destrukcyjną przemocą zadaną w dzieciństwie a obecną kondycją psychiczną bohatera zdjęcia. Wszystkie fotografie wyrażają cierpienie i ból, rozszczepienie można traktować zarazem jako metaforę dezintegracji teraźniejszej tożsamości. Blada kolorystyka pogłębia artystyczną siłę przekazu, całość zaś wzbudza w odbiorcy dyskomfort mający wytrącić go z obojętności wobec poruszonego w kampanii problemu. Umieszczone pod zdjęciem hasło jednoznacznie wyraża przekaz kampanii: „Violence lasts forever” (Przemoc trwa bez końca).
Ewa Witkowska