Ludzie-ślimaki, ludzie-pszczoły i ludzie-szczury spożywają trutki, które przeznaczone są do tego, by je zabić. Kto byłby na tyle głupi, żeby żywić się trucizną? Przedstawione w reklamach sytuacje to oczywista analogia do narkotyków, które stanowią truciznę dla organizmu człowieka, a zażywanie ich to samobójstwo.

W listopadzie 2009 r. pod hasłem „What’s the worst that could happen?” ruszyła kierowana do młodych ludzi kampania antynarkotykowa, której głową osią jest portal społecznościowy www.abovetheinfluence.com, zachęcający do tego by nie ulegać złym wpływom, nie poddawać się niemądrym sugestiom i używkowym modom.

Użytkownicy mogą umieszczać tu swoje zdjęcia czy filmy i tym samym współtworzyć serwis. Pokazują co ma na nich wpływ – jakie czytają książki, jakiej słuchają muzyki, jaki sport uprawiają, jakie wydarzenia ich inspirują, jakie mają autorytety. Piszą o najlepszych kontrpropozycjach do narkotyków.

Kampania jest wynikiem współpracy amerykańskiego Narodowego Biura ds. Narkotyków i agencji McKinney.
K. Kamińska