Co roku tony leków ratujących życie wyrzucane są „do śmieci”, czyli do zwykłych koszy na odpady zmieszane. W efekcie trafiają na wysypiska albo – co gorsza – do wody, co ma katastrofalny wpływ na środowisko naturalne.

Haverim Le’Refuah (Przyjaciele Zdrowia) to organizacja non-profit, której celem jest m.in. zapewnianie bezpłatnych leków potrzebującym. Na początku 2025 roku zainicjowała kampanię społeczną, wzywającą społeczeństwo do zatrzymywania i oddawania niewykorzystanych leków – zamiast wyrzucania ich do śmieci. Tego typu działanie przynosi praktycznie same korzyści: chroni środowisko, pozwala monitorować obieg farmaceutyków, czasem wręcz ratuje życie chorych osób.

Film stanowiący podstawę kampanii – emitowany we wszystkich komercyjnych kanałach telewizyjnych w Izraelu – stanowi ciekawe połączenie kreatywnego, działającego na wyobraźnię konceptu z jasnym wezwaniem do działania oraz praktycznymi wskazówkami, jak postępować:

Inicjatywa Pharmaceutical Pollution jest wynikiem współpracy Haverim Le’Refuah oraz sieci aptek Super-Pharm.

txt: Dorota Chrobak