Niektóre kraje nakładają na swoich obywateli mały podatek dopłacany do cen biletów lotniczych. To wyjątkowa opłata, ponieważ przeznaczana jest dla najuboższych krajów, by te mogły uporać się z dziesiątkującymi ich obywateli chorobami. Środkami dysponuje międzynarodowa organizacja UNITAID, która jesienią zainaugurowała 'dziękczynną’ kampanię (pod hasłem "Follow the paper aeroplane on its journey" nawiązującym do kluczowych w tej inicjatywie lotów), w której organizacja dziękuje wszystkim 29 krajom członkowskim, które ją wspierają – poprzez przekazywane darowizny, bądź w formie wspomnianego podatku nakładanego na bilety lotnicze (np. we Francji to 1€ w klasie ekonomicznej, a 10€ w klasie business, w Chile 2$ we wszystkich lotach międzynarodowych). Pieniądze przeznaczane są na szczepionki i lekarstwa dla krajów rozwijających się.

Szacuje się, że rocznie z powodu HIV/AIDS, malarii i gruźlicy umiera niemal 4.5 miliona osób – w większości na skutek braku dostępu do lekarstw. Od 2006 r. UNITAID, będąca częścią Międzynarodowej Organizacji Zdrowia, działa na rzecz walki z tymi trzema chorobami. Środki finansowe pochodzą od krajów członkowskich – w ciągu 3 lat jego działalności zgromadzono niemal miliard dolarów.

Kampania ruszyła w październiku 2009 r. w wybranych krajach członkowskich: na początku we Francji, a potem w kolejnych – Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Norwegii, Luksemburgu, na Cyprze, Mauritiusie i w Nigerii. Spoty reklamowe emitowane były wyłączenie dzięki darmowemu wsparciu mediów.

Celem "Thank You Campaign" jest również zakomunikowanie sukcesów UNITAID, której dzięki długofalowemu i przewidywalnemu finansowaniu udało się uzyskać znaczące rezultaty, o których mowa w reklamie, a przede wszystkim wywrzeć zmiany na rynku farmaceutycznym. Poprzez zakup leków w dużych ilościach i w długim czasie, udało się uzyskać obniżenie ich cen, w niektórych przypadkach nawet o 60%.

Strona kampanii: www.unitaid-thankyou.eu