Biała, mroźna kanadyjska zima. Atmosferę otoczenia podgrzewa jednak sprzeczka dwóch mężczyzn. Na pierwszy rzut oka całość stanowi wstęp do bójki. Nie te wydarzenia są tu jednak najważniejsze. W ferworze sytuacji widzom umyka widoczny w tle bezdomny, któremu z pewnością grozi śmierć przez wychłodzenie.

Powołana do życia w 2000 roku organizacja Project Winter Survival pomaga kanadyjskim bezdomnym. Co roku, rzesza wolontariuszy przygotowuje specjalne zestawy przetrwania zawierające artykuły pierwszej potrzeby, pomagające stawić czoła niskim temperaturom. W ich skład wchodzą środki czystości, odzież i prowiant. Organizacja rozdaje zestawy na terenie Toronto w asyście dystrybutorów takich jak Armia Zbawienia i Organizaja Czerwonego Krzyża. W tym roku do obiegu trafiło trzy tysiące takich zestawów. Aby kontynuować misję, PRW potrzebuje stałego dopływu funduszy.

W kampani zastosowano element zaskoczenia. Celowo też wykorzystano film o niskiej rozdzielczości, co radykalnie zmniejszyło widoczność leżącego na chodniku człowieka. Pomysł twórców z agencji Blammo Worldwide prawdopodobnie ma swoje źródło w badaniach nad skupieniem uwagi. Najsłynniejsze projekty badawcze z tego zakresu są prowadzone przez amerykańskiego profesora psychologii Daniela Simonsa. W swoich wizualnych testach odwraca on uwagę odbiorców tak, by umknęły im istotne dla całości szczegóły.

Andrew Simon z Blammo Worldwide podkreślił, że agencja chciała sprowokować ludzi do przemyśleń na temat bezdomnych Kanadyjczyków, którzy, pomimo skali problemu, dla wielu pozostają niewidzialni.

Olga Ambrosiewicz