Akcja odbyła się w jednym z norweskich kin, nieprzypadkowo w trakcie premiery filmu o szybkich samochodach i twardych mężczyznach – „The Fast and the Furious 6” ("Szybcy i Wściekli 6").

Film jest podsumowaniem norweskiej kampanii na rzecz propagowania wśród młodych kierowców nawyku zapinania pasów bezpieczeństwa. Zaczyna się od zbliżenia na wielki, czarny głośnik, wybijający rytm nowoczesnej muzyki elektronicznej. Na jego środku wyświetlane są informacje, dotyczące lekceważącego stosunku młodych kierowców do przestróg i rad związanych z zapinaniem pasów bezpieczeństwa.

Realizatorzy kampanii – norweska agencja Kitchen Leo Burnett – postanowiła nie zanudzać młodych ludzi moralizatorskimi przemówieniami, jakich zwykle wysłuchują od dorosłych. Napominania „doświadczonych i wszystkowiedzących” dorosłych z reguły mijają się z celem i w ogóle nie przemawiają do zmotoryzowanej młodzieży.

W kinie zamontowano ukryte kamery, które rejestrowały zachowania widzów. Kinomaniacy przeżyli zaskoczenie dopiero w momencie wejścia do sali kinowej, gdzie ich oczom ukazały się pasy bezpieczeństwa zamontowane na każdym z kinowych foteli. Na ekranie zamiast spodziewanych zwiastunów emitowany był spot, dotyczący zapinania pasów.

Gdy sala zapełniła się ludźmi, na ekranie pojawiła się znajoma kierowcom samochodów kontrolka, informująca o niezapiętych pasach. Następnie wyświetliła się informacja, że film się nie rozpocznie, póki wszyscy widzowie nie zapną pasów, umieszczonych przy fotelach. Po chwilowej konsternacji, wszyscy posłusznie wykonali polecenie. Zwieńczeniem akcji był pojawiający się na ekranie napis – „Buckle up. Always” ("Zapinaj pasy. Zawsze").

Nazwa kampanii jest zgrabnym nawiązaniem do tytułu wspomnianego filmu „The Fast and the Furious”, w którym przymiotniki odnoszą się nie do kierowców, a do sposobu prowadzenia samochodu oraz „wściekli” zostało wymienione na wymowne „bezpiecznie”.

Martyna Kasprzak