Prawie trzy miliardy ludzi na świecie korzysta z funkcji asystenta głosowego. A właściwie asystentki, ponieważ ponad 92% wirtualnych pomocników przemawia do nas kobiecym głosem. Z drugiej strony badania wskazują, że ludzie spędzają więcej czasu na rozmowach z asystentami głosowymi niż ze swoimi własnymi partnerami. Co więcej, „kobiecy” charakter wirtualnych pomocników sprawia, że męscy użytkownicy sieci często zwracają się do nich w napastliwy czy wręcz obelżywy sposób.

Marka LUX, należąca do portfolio koncernu Unilever, postanowiła zareagować na to w niebanalny sposób. We współpracy z Wunderman Thompson, agencją kreatywną z Singapuru, stworzyła „wtyczkę” zmieniającą wirtualną asystentkę w mistrzynię ciętej riposty. Efekty kampanii Shut up Sexism można podziwiać na filmie poniżej: