Przymocowane do czarno-białych reklam, na tylnych okładkach czasopism, sznurówki, sygnalizowały w grudniowych wydaniach pism w USA problem choroby stwardnienia zanikowego bocznego.

Jest to nieuleczalna, postępująca choroba neurodegeneracyjna, która prowadzi do wybiórczego uszkodzenia obwodowego (dolnego) i ośrodkowego (górnego) neuronu ruchowego.

Chorobę rozpoznano w XIX wieku. Powszechna w użyciu nazwa choroby – choroba Lou Gehriga – upamiętnia słynnego amerykańskiego bejsbolistę Henry’ego Louisa (Lou) Gehriga, który zmarł na ALS w 1941 roku. To właśnie o nim opowiada tekst umieszczony na reklamie – o wielkim ponadprzeciętnie sprawnym sportowcu, który pod koniec swojego życia nie był w stanie nawet zawiązać sznurowadeł.

Pierwszymi objawami ALS są zaniki mięśniowe dotyczące mięśni krótkich rąk i spastyczny niedowład kończyn dolnych, później pojawiają się zaniki kolejnych grup mięśniowych z charakterystycznymi drżeniami pęczkowymi oraz progresją objawów spastycznych. Dochodzi do powolnego, ale systematycznego, pogarszania się sprawności ruchowej, a w późniejszych etapach do całkowitego paraliżu i ostatecznie śmierci poprzez zatrzymanie pracy mięśni oddechowych.

Ogólnie przyjmuje się, że ALS prowadzi do śmierci w przeciągu 3-5 lat. Kampania "Laces" (Sznurowadła) organizacji ALS Association, zrealizowana przez agencję BBDO New York, ma na celu zebranie funduszy na badania nad chorobę i wynalezienie leku na nią.

* – choroba Charcota, choroba Lou Gehriga, choroba neuronu ruchowego, łac. sclerosis lateralis amyotrophica, ang. amyotrophic lateral sclerosis, ALS

Tego samego problemu dotyczyła kampania "Head and Shoulders" organizacji ALS Society of Canada.