Szczecin rozpoczął swoją kampanię wizerunkową. Teraz jest ona kierowana do kibiców w związku z Mistrzostwami Europy w Pływaniu na basenie 25-metrowym. Spot reklamowy zrealizowany w języku polskim, niemieckim, rosyjskim i angielskim jest emitowany od 8 do 11 grudnia w 59 krajach europejskich w telewizji Eurosport i TVP.

Film reklamowy to element nowej strategii komunikacyjnej miasta na lata 2012 – 2013, która zostanie oficjalnie zaprezentowana w pierwszym tygodniu stycznia 2012 roku. Jej hasłem przewodnim będzie właśnie "Odkryj na dobre Szczecin. Szczecin Floatintg Garden". Urząd Miasta zapewnia w kampanii, że "wszystko, co już zrobiliśmy i robimy ma jeden cel – chcemy żeby Szczecin był miastem, w którym warto być i do którego warto przyjeżdżać".

Poza kampanią spotową, reportaże z imprezy na antenie Eurosportu opatrywane będą 6-sekundowym bilbordem wizerunkowym. Działania reklamowe obejmują także radio (Trójka i Polskie Radio Szczecin), prasę lokalną, internet (m.in. strona ecszczecin2011.eu, fanpage na Facebooku) i outdoor (blisko 200 billboardów w największych miastach). Przygotowano materiały promocyjne w postaci toreb, czepków, mini przewodników po mieście oraz maskotek mistrzostw.

Budżet produkcji wyniósł 62 tys. zł brutto, a koszt kampanii – 45 tysięcy euro. Spot wyprodukowało studio Black Solid Pictures ze Szczecina.