Kilka par trampek, marynarki, kurtki przejściowe i puchówki "powieszone" na murze przy ulicy zwracały uwagę kierowców i przechodniów. Plakat-naklejka zachęcał Brazylijczyków do remanentu swojej szafy. Ciepłe ubrania to jedne z tych wielu rzeczy, których zimą brakuje bezdomnym. Co roku zbiera je dla potrzebujących organizacja Agente Cidadao z São Paulo. Jej tegoroczne działania wzmocniła kampania „Winter clothing” przygotowana przez agencję Ogilvy.

W czerwcu br. pod mostami i wiaduktami São Paulo rozklejono plakaty imitujące szafę naturalnych rozmiarów, wypełnioną ubraniami. Ten niecodzienny widok w miejscach odruchowo kojarzonych z bezdomnymi budził zainteresowanie. W ten sposób zwrócono uwagę mieszkańców metropolii na oczywiste potrzeby bezdomnych i zachęcano do przekazywania im ciepłej odzieży.

Prosić o pomoc dla bezdomnym można również w sposób, w jaki zrobili to twórcy amerykańskiej kampanii „Big Warm-up”.
K. Kukuła