Jak wygląda pogrzeb z punktu widzenia nieboszczyka? Plakat z ludźmi stojącymi nad wykopanym dołem trumiennym i spoglądającymi w dół – czyli na tego, który plakat ma nad głową, to część kampanii „Cemetery” z maja 2006 roku, zorganizowanej przez indyjskie stowarzyszenie na rzecz walki z rakiem Cancer Patients Aid Association. Kreacja jest na tyle jednoznaczna, że zrezygnowano z hasła.

Wielkie plakaty przyklejane były do sufitów pomieszczeń wydzielonych specjalnie dla palaczy, w poczekalniach hotelowych, na klatkach schodowych i innych miejscach, gdzie palacze oddają się swojemu nałogowi. Patrząc w górę palacze mieli odnieść wrażenie uczestniczenia we własnych pogrzebie i to w dodatku w najgorszym położeniu – już w grobie.

Kampanię, którą nagrodzono brązową statuetką na festiwalu Cannes Lions w 2006 roku, zrealizowała jedna z najbardziej znanych w Indiach agencji – Everest Brand Solutions.

— 31 maja obchodzony jest Światowy dzień bez papierosa.

Cancer Patients Aid Association to założona w 1969 roku indyjska organizacja zajmująca się wczesnym wykrawaniu raka oraz uświadamianiu społeczeństwa, co tę chorobę powoduje. Nie tylko palenie tytoniu, ale także żucie tabaki, tak popularne w Indiach, jest powodem 70% zachorowań na raka w tym kraju. CPAA prowadzi kampanie także w innych azjatyckich państwach: Bangladeszu, Bhutanie, Nepalu i Pakistanie. Obecnie120 lekarzy i pracowników stowarzyszenia udziela wsparcia ponad 40 tysiącom pacjentów. Z ich pomocy korzystają nie tylko chorzy, ale też ich rodziny. Na stronie internetowej stowarzyszenia można znaleźć informacje na temat zapobiegania choroby, jej przebiegu i skutków. Lekarze udzielają odpowiedzi na pytania czym jest chemioterapia i leczenie hormonami, na czym polega przeszczep szpiku kostnego oraz jak samodzielnie wykonywać codzienne, profilaktycznie badania w domu.
J. Mentel