Choć sezon kąpielowy jest już za nami, warto wrócić do jednej z tegorocznych kampanii DLRG. „Not pictured…” zwracała uwagę na zagrożenia nad wodą, szczególnie wśród mężczyzn, którzy stanowią zdecydowaną większość ofiar utonięć w Niemczech.

Kampanię przygotowały Niemieckie Towarzystwo Ratowania Życia (Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft  – DLRG), Ströer oraz Grabarz & Partner. Jej punktem wyjścia były dane pokazujące, że około 80 proc. ofiar utonięć w Niemczech to mężczyźni, a latem ten odsetek jest zwykle jeszcze wyższy. Według DLRG za wieloma tragicznymi zdarzeniami stoją brak świadomości ryzyka, przecenianie własnych możliwości, lekkomyślność i alkohol.

Dramat poza kadrem

Twórcy kampanii zrezygnowali z drastycznych obrazów. Zamiast tego wykorzystali hasło „Not pictured…”, czyli „Na zdjęciu nie widać…”. To, czego brakuje w kreacji, odbiorca ma dopowiedzieć sobie sam. Właśnie na tym opiera się główny mechanizm kampanii.

Motywy kampanii odnoszą się do najczęstszych przyczyn takich wypadków bez wykorzystywania szokujących obrazów. Mimo to wywołują niepokój, ponieważ dzięki formule „Not pictured…” prawdziwy dramat rozgrywa się w wyobraźni odbiorcy – mówi Ralf Heuel, CCO i partner w Grabarz & Partner.

Komunikat pojawiał się wtedy, gdy rosło ryzyko

Kampania wykorzystywała Digital Out of Home i była uruchamiana regionalnie wtedy, gdy temperatura przekraczała 27°C. Dzięki temu przekaz trafiał do odbiorców w momencie, gdy więcej osób wybierało się nad jeziora, rzeki i kąpieliska.

Ströer podkreślał też znaczenie przestrzeni publicznej jako kanału, który pozwala dotrzeć szerzej niż media społecznościowe i komunikować się z odbiorcami w czasie rzeczywistym.

Mężczyźni w grupie najwyższego ryzyka

W pierwszych siedmiu miesiącach 2026 roku w niemieckich wodach zginęło co najmniej 261 osób. Od początku maja do końca lipca utonęło 189 osób. Szczególnie niepokojące były dane dotyczące młodszych ofiar. W czerwcu 45 proc. osób, których wiek był znany, miało nie więcej niż 30 lat. Wszystkie 40 ofiar w tej grupie stanowili mężczyźni. DLRG podkreśla, że najskuteczniejszą ochroną pozostaje umiejętność bezpiecznego pływania, ale równie ważna jest świadomość ryzyka i właściwa ocena własnych możliwości.

Kampania „Not pictured…” ruszyła we wrześniu 2026 roku w Niemczech. Za kreację odpowiada Grabarz & Partner, a partnerem mediowym i operatorem emisji DOOH był Ströer. Projekt powstał dla DLRG.

oprac. Karolina Sendal.