Według danych policji w Hongkongu w 2023 roku miała miejsce „eksplozja” przemocy domowej na bezprecedensową skalę. Liczba przypadków agresji wobec dzieci wzrosła o 29%, czyli o niemal jedną trzecią. Hongkong to jedno z najgęściej zaludnionych miast na świecie, więc odgłosy awantur i maltretowania mieszkańcy słyszą cały czas. Problem w tym, że jako uprzejmi sąsiedzi boją się interweniować i większość z nich woli siedzieć cicho.

By przerwać zmowę milczenia ale przede wszystkim wstrząsnąć opinią publiczną, Cheil Worldwide, agencja marketingowa będąca częścią Grupy Samsung, zaproponowała niesłychanie mocną i efektowną antyprzemocową kampanię społeczną. Punktem wyjścia projektu było krótkie demo systemu Dolby Surround, tradycyjnie wyświetlane w multipleksach przed każdym filmem, którego dźwięk został zakodowany w tym formacie. We współpracy ze specjalistami od efektów dźwiękowych stworzono alternatywną wersję klipu, tym razem wyposażoną w nagrania szeroko pojętej przemocy domowej: od łamania kredek i zabawek, aż po krzyki i odgłosy bicia. Wszystko w najnowszej technologii Dolby Atmos 7.1 surround sound.

Minutowe wideo wyświetlano następnie przed każdym seansem dramatu „Time Still Turns the Pages” w reżyserii Nicka Cheuka. Film został wybrany nieprzypadkowo: inspirowany prawdziwymi wydarzeniami, debiutancki obraz hongkońskiego reżysera opowiada o walce wrażliwego nauczyciela z rodzinnym traumami i przemocą, jakiej doświadczył jako dziecko. Zapis procesu powstawania kampanii można obejrzeć poniżej. Uwaga! – materiał zawiera autentyczne sceny przemocy wobec dzieci!

Pełną wersję klipu wyświetlanego przed seansami „Time Still Turns the Pages” w hongkońskich kinach można obejrzeć tutaj:

Kampania The Sound of Violence w połączeniu z sukcesem filmu Nicka Cheuka – zarówno artystycznym jak i kasowym – wywołały ogólnokrajową dyskusję a ta przełożyła się na realne efekty. Od momentu startu kampanii odnotowano 23% wzrost liczby zgłoszeń przemocy oraz 16% wzrost liczby interwencji domowych, będących ich następstwem.

txt: Dorota Chrobak