Śmieci są zadziwiająco podobne do królików – i wyglądem i prędkością rozmnażania się. Do takiego ciekawego wniosku doszli twórcy kampanii "Garbage multiplies" przeprowadzonej w Kalkucie. Plakat kampanii przedstawia stertę worków wypełnionych śmieciami, które kształtem przypominają stado królików. Ta dość jasna metafora doskonale odwołuje się do problemu zanieczyszczenia, z jakim zmaga się Kalkuta i inne miasta.

Obywatele Indii są niechlubnymi liderami w zaśmiecaniu ulic i nie segregowaniu odpadów. Mieszkańcy Kalkuty nie segregują odpadów, bo w większości pozbywają się ich wymiatając je po prostu poza granicę własnej posesji. Resztki jedzenia, zużyte opakowania i krowie odchody – to widok dość często spotykany na ulicach tego miasta.

Jak ograniczyć ilość wyrzucanych śmieci? Sposobów jest wiele. Jednym z nich jest pojedyncze pakowanie produktów. Niektóre towary, jak chociażby pasta do zębów czy krem mają podwójne opakowanie (tubka + karton). Wsparcie marek oferujących pojedyncze opakowania może korzystnie wpłynąć na ilość odpadków. Kolejnym sposobem jest ograniczenie zużycia jednorazowych opakowań foliowych. A mieszkańcy Indii powinni zacząć choćby od pakowania śmieci do worków i składowania ich w przeznaczonych do tego miejscach.
J.Tarkul