Czy Ziemia albo odpady mogą zachowywać się jak żywy organizm? Według kampanii „Watch” („Pilnuj/uważaj/patrz”) przeprowadzonej przez kalifornijską agencję RLR Advertising dla organizacji Heal the Bay – tak.

W ramach kampanii stworzono trzy kreacje. Każdy z nich przedstawia ogromne wysypisko śmieci. Na jednym, sterta worków z odpadami (przypominającymi domowe śmieci) tworzy wielkiego cheeseburgera. Umieszczone obok hasło głosi „Watch your waste. Want a healthy planet? Stop feeding it junk. Recycle.” („Pilnuj Twoich odpadów. Chcesz zdrowej planety? Przestań karmić ją śmieciami. Przetwarzaj”). Inny obraz przedstawia urządzenie przypominające wielkiego kraba, który zagarnia śmieci tak, jakby chciał je pochłonąć. Dookoła niego znajdują się wraki pojazdów mechanicznych. Obraz przestrzega: „Recycle. Before our „loftovers” consume us” („Recyklinguj. Zanim nasze „resztki” zjedzą nas samych”). Na ostatnim plakacie widać różnego rodzaju odpady elektroniczne, które przypominają sushi. Obrazowi towarzyszą słowa: „Teach! Don’t let perfectly good toxins go to waste” („Ucz! Nie pozwól świetnej jakości toksynom iść na śmietnik”).

Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na codzienną produkcję odpadów oraz jej wpływ na naturalne środowisko. Ciekawym i poruszającym zabiegiem jest przedstawienie Ziemi jako żywego organizmu, który funkcjonuje i zachowuje się podobnie jak człowiek czy zwierzę. Planeta jest tu przedstawiona jako stworzenie, którego karmicielem jest człowiek. Odpady, którymi jest raczona, porównuje się do fastfoodów – czyli jedzenia powszechnie uznawanego za najbardziej niezdrowe i sztuczne, przed spożywaniem którego nieustannie przestrzegają dietetycy i lekarze.

Kampania zwraca także uwagę na nadprodukcję śmieci i fakt, że rzadko poddawane są recyklingowi. Odpady także przedstawiono jako żywe istoty, ale tym razem, to one mogą zjeść człowieka, jeśli nie poradzi sobie z ich nadmierną ilością. Już sam tytuł kampanii „Watch” sugeruje, że jej tematem jest żywy organizm, wymagający uwagi i kontroli.

Autor kampanii – Heal the Bay – jest organizacją non-profit działającą od 1985 roku w Południowej Kalifornii. Przy wsparciu wolontariuszy, aktywistów, lokalnych władz i ludzi dobrej woli zajmuje się uświadamianiem społeczeństwu zagrożeń dla biosfery zatok, a także podejmuje konkretne działania, aby wody tego regionu utrzymać w stanie czystości i bezpieczeństwa.
A.Koim