Te pudełka są tak ładne, że każdy chciałby je mieć. Na pewno mogą uszczęśliwiać. Dzieci, używając spektakularnych i pozytywnych określeń opisują pudełka po papierosach. Ich opinie brzmią uroczo i niewinnie, dopóki nie okazuje się czego dotyczą. Brytyjska kampania pt. „The answer is plain” (Odpowiedź jest prosta) postuluje unbranding czyli zakaz umieszczania znaków firmowych i reklam marki na opakowaniach papierosów. Jak twierdzą twórcy spotu, pomysł na scenariusz jest oparty na solidnych badaniach, które wskazują na to, że opakowania papierosów są szczególnie pociągające dla młodych ludzi.

Kampanijny spot kończy refleksja: “Unbranding cigarette packs won’t stop everyone from smoking, but it will give millions of kids one less reason to start” (Nieoznakowane paczki papierosów nie powstrzymają wszystkich od palenia, oznaczają jednak dla milionów dzieci jeden powód mniej, by zaczynać). 

Kampanię zrealizowano na zlecenie walczącej z nowotworami fundacji Cancer Research UK. Jej celem jest zachęcenie odbiorców do podpisania petycji w sprawie usunięcia znaków firmowych z paczek papierosów. „The answer is plain” ma także obalić, wpojone przez specjallistów od marketingu tytoniowego przekonanie, jakoby papierosy w ładniejszych, markowych, stylizowanych paczkach były „lepsze” i mniej szkodliwe niż inne.
Anna Pieczykolan