Święta Bożego Narodzenia to wspaniały czas, który przynosi niepowtarzalną, magiczną atmosferę i radość w gronie najbliższych. To czas, kiedy szczególnie cenną wartością jest obecność rodziny i przyjaciół.

O tym, że tych dni nikt nie powinien spędzać samotnie, próbuje przekonać hiszpańska Fundacja Harena. Jej celem jest zwrócenie uwagi na sytuację starszych samotnych ludzi, dla których święta mogą być najtrudniejszym okresem w roku. To oni wyczekują wtedy wizyty zagubionego wędrowca bardziej niż inni Świętego Mikołaja. Dla nich najdroższym prezentem staje się bezinteresowne zainteresowanie, chwila rozmowy czy zaproszenie do wspólnego kolędowania przy wigilijnym stole.

Dlatego też Fundacja Harena zwraca się ze specjalnym apelem do wszystkich, którym nie jest obojętny los samotnych lub opuszczonych seniorów. Nie sięga jednak po łatwe rozwiązania i nie epatuje fotografiami staruszków, którzy wzbudzaliby współczucie. Proponuje inne ujęcie problemu. Na plakatach, które wykonane zostały przez agencję El Cuartel, przedstawione zostały przedmioty, które zaskakują niekonwencjonalnym wykonaniem: czapka z daszkiem zrobiona na drutach, ciastko w kształcie joysticka czy umieszczony w szklanej buteleczce miniaturowy skuter wodny. Taki przekaz mówi o tym, że starsze pokolenie wie, jakie są oczekiwania młodszych ludzi, potrafi odnaleźć się w nowoczesności i jednocześnie nie chce pozostać zapomnianym. Potwierdza to zresztą sposób przedstawienia przedmiotów. Nie bez powodu stanowią one pewną kompozycję – symboliczne połączenie młodości ze starością i nowoczesności z tym, co należy do dawnych czasów.

Każdy z zaprezentowanych przedmiotów jest również prezentem darowanym w zamian za złożenie świątecznych życzeń czy krótkie świąteczne odwiedziny. Czasami już sama możliwość wręczania podarunków innym jest najcudowniejszym prezentem. Dlatego hasło, które towarzyszy kampanii głosi: „They will be very grateful. Give some of your time to be with old people who are lonely” („Będą naprawdę wdzięczni. Podaruj trochę swojego czasu starszym osobom, które są samotne”). 

Anna Lis