Dla wielu kwestia pochodzenia jest bardzo istotna, dlatego budowanie rodzinnych drzew genealogicznych cieszy się sporą popularnością. Twórcy kampanii z okazji 50. rocznicy Dnia Afryki postanowili wykorzystać ten koncept.

Rezultatem jest plakat przedstawiający "światowe" drzewo genealogiczne, które ma swój początek w Afryce. Skupienie się na wspólnych korzeniach człowieka niesie za sobą pozytywny komunikat. Odbiorca może sobie uświadomić, że cała rasa ludzka ma wspólne początki, co może przełożyć się także na zainteresowanie historią Czarnego Lądu. Niestety, za ciekawym pomysłem wyjściowym nie poszło dobre wykonanie graficzne, a widz dostaje nudny i jednobarwny obrazek. Dodatkowo drzewo genealogiczne zbudowane jest z portretów poukładanych w sposób sprawiający wrażenie przypadkowego, co przeszkadza w dobrym odbiorze idei plakatu.

Michał Kaczmarek