Elvis chowa swoją buzię za bawełnianą pacynką. Charlie ma na czole wielką fioletową  kropkę. Sally posadziła sobie na głowie małpkę. Wszystko po to by odciągnąć wścibskie spojrzenia ludzi od dziecięcych ust, oszpeconych od urodzenia.

Jedno na 700 dzieci rodzi się z rozszczepem wargi lub rozszczepem podniebienia. Operation Smile, działająca od 1982 roku organizacja z RPA, finansuje zabiegi usuwania tej wady u dzieci. Od początku swego istnienia Operation Smile pomogła 200.000 małym pacjentom. Zabieg jest tym skuteczniejszy im młodszy jest pacjent.

Do celów kampanii wykorzystano trzy kreacje, których bohaterami są dzieci. Zgodnie z zamierzeniem ich twórców, uwaga odbiorcy koncentruje się początkowo na dodatkowych, barwnych elementach umieszczonych poza wizerunkiem dziecka. Dopiero po chwili wzrok odbiorcy pada na oszpecone twarze Elvisa, Charliego i Sally. Pod każdym z wizerunków dzieci widnieją wierszyki-rymowanki. Opowiadają o tym co robią dzieci, aby odwrócić ciekawskie spojrzenia ludzi, i jak trudno jest im żyć w ciągłym poczuciu, że coś nienaturaknego dzieje się z ich buzią.

Kampania ma zachęcić darczyńców do wsparcia finansowego organizacji, uzmysławiać, jak niewiele potrzeba, by diametralnie odmienić cudze życie: “It’s hard for a child with a cleft lip or a cleft palate to face the world. For as little as R3000 you can change that.” (Dziecku z rozszczepem wargi lub rozszczepem podniebienia trudno stawić czoła światu. Za zaledwie 3000 randów możesz to zmienić). Rand jest oficjalną walutą RPA. Kwota 3000 randów równa się w przybliżeniu 1250 złotym. Takie środki wystarczą na pokrycie kosztów zabiegu korygującego te wady rozwojowe. Lekarze pracujący dla projektu Operation Smile nie pobierają za swoje usługi wynagrodzenia.

Kampania została zrealizowana przez agencję Saatchi & Saatchi z Kapsztadu.
Olga Ambrosiewicz