Rozgrzeszenie za drobniaki

„Zwolniłeś ludzi w tym roku?” („You fired people this year?”), „Nie zapłaciłeś podatków?” („You didn’t pay taxes this year?„), „W zeszłym roku obciąłeś pensję wszystkim tylko nie sobie?” („Last year you cat everyone’s salary except your own”) krzyczą hasła reklam kampanii  “Redemption of sins” wykonanych przez agencję Not Perfect | Y&R na zlecenie litewskiej organizacji aukok.lt. Dalsza część haseł ujawnia jak mozna dostać „rozgrzeszenie” i oczyścić swoje sumienie: „Podaruj kila litów na organizację charytatywną aukok.li. Poczujesz się lepiej” („Donate a few litas to charity at aukok.lt . You’ll feel better.”).

Pomaganie innym poprzez przekazywanie datków na cele charytatywne pozwala zachować dobre mniemanie o sobie i utrzymać lub nawet podwyższyć samoocenę. W ten sposób można np. zrekompensować nie do końca akceptowane społecznie zachowania, takie jak np. zwalnianie pracowników, obcinanie pensji czy nie odprowadzanie podatku od dochodu oraz poprawić znacząco samopoczucie: „Bolesna prawda jest taka, że nie dajemy datków na cele charytatywne by wspierać tych, którzy tego potrzebują – towarzyszy temu zawsze element egoistyczny, robimy to by poczuć się lepiej, rekompensujemy sobie swoje wady, poklepujemy się po plecach. Zrobiłeś coś złego? Odkup swoją winę – przekaż datek na cele charytatywne, a wkrótce poczujesz się lepiej. Szczęśliwi będą nie tylko ludzie, którzy mają małą ilość pieniędzy ale także Ty. Darowizna jest współczesnym odpustem pozwalającym ukoić niespokojne sumienie.” (“The hard truth is that we donate not merely to help those in need – there’s also always an element of a very selfish thought of feeling better, balancing out our own vices, patting ourselves on the back. You did something wrong? Redeem guilt – donate to charity and you will feel better soon. Will be happy not only people, who has got small amount of your money, but also – you. Donation is a modern indulgence allowing us to settle down our restless conscience.”)

Aukok.lt jest litewskim projektem społecznym, którego misją jest promowanie rozwoju filantropii i pomocy publicznym organizacjom w zbieraniu funduszy na różnego rodzaju projekty socjalne.
A.Zych