Na całym świecie październik tradycyjnie obchodzony jest jako Miesiąc Świadomości Raka Piersi. Na temat profilaktyki antynowotworowej powstały dziesiątki kampanii społecznych, głównie skupiające się na procedurze samobadania, często wręcz ukazywanej w formie tutorialu. Co jednak, gdy kampania kierowana jest do odbiorczyń w krajach muzułmańskich, gdzie nadmierne epatowanie cielesnością budzi opór, a zatem może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego? Czyli zamiast zachęcić kobiety do samobadania jeszcze bardziej je zniechęcić?

W ciekawy sposób uporali się z tym wyzwaniem twórcy marokańskiej kampanii The Renaissance of Hope (czyli „Renesans nadziei”). By uniknąć kontrowersji zrezygnowali z zatrudnienia żywych modelek a zamiast tego sięgnęli po arcydzieła malarstwa, m.in. „Monę Lisę” Leonarda Da Vinci czy „La Fornarinę” Rafaela. Najistotniejszym kryterium doboru dzieł była prosta kwestia – czy kobieta na obrazie dotyka swojej piersi? Oraz – czy wykonuje ten gest w sposób delikatny i dyskretny?

Na kampanię złożył się film, w którym Mona Lisa osobiście zachęca kobiety do samobadania oraz pięć grafik (poniżej):

O innej kampanii społecznej, wykorzystującej sztukę klasyczną dla potrzeb profilaktyki raka piersi, pisaliśmy TUTAJ.