Wolne chwile spędzane w towarzystwie najbliższych to najlepszy czas na budowanie dobrych relacji rodzinnych. Niestety w ostatnich latach coraz częściej na przeszkodzie staje smartfon, który sprawia że ludzie nie widzą się nawzajem, mimo że przebywają w tym samym pomieszczeniu.

W ten obrazowy sposób agencja Ogilvy Beijing przedstawiła jeden ze współczesnych paradoksów. Nowoczesne urządzenia mobilne, choć z jednej strony zapewniają łączność z całym światem, z drugiej mogą przyczynić się do pogorszenia więzi z osobami przebywającymi w najbliższym otoczeniu – tak jak zostało to ukazane na trzech powstałych w ramach kreacji plakatach.

W problem uzależnienia od ciągłego „bycia online” doskonale wpisuje się angielskie hasło kreacji powstałej na zlecenie chińskiego Centrum Badań Psychologicznych (The Center For Psychological Research). Jego siła opiera się o grę słów jaka została w nim zawarta oraz refleksję jaką w każdym powinno wzbudzić. „The more you connect, the less you connect” w dosłownym tłumaczeniu znaczy: „Im bardziej jesteś połączony, tym mniej”. Po umieszczeniu hasła w odpowiednim kontekście (w tym wypadku jest to problem nałogowego korzystania z urządzeń mobilnych) przekaz staje się jasny, mimo że nie wypowiedziany wprost. Im dłużej czasu spędza się w świecie wirtualnym, tym mniej go zostaje na przebywanie w świecie realnym. Jest to tym bardziej istotne, jeśli wziąć pod uwagę że to właśnie tam znajdują się najbliżsi o których powinno zadbać się w pierwszej kolejności. Niestety współcześnie coraz częściej ta kolejność bywa zaburzona. 

Maciej Zubel