Kupowanie butów przez osoby niepełnosprawne, mające tylko jedną stopę, to czynność wysoce frustrująca. Zamiast lewego bądź prawego buta trzeba kupować całą parę, co wiąże się nie tylko z większymi wydatkami, ale też niepotrzebnym marnotrawstwem: drugi but bowiem albo leży nieużywany, albo zostaje wyrzucony do śmieci.

Tmall, chińska platforma zakupowa, stanowiąca część Alibaba Group, postanowiła zaradzić temu problemowi, „rozbijając” klasyczne pudełko z butami na dwie połówki i powołując do życia #theOneShoeProject. Dzięki współpracy z m.in. takimi markami jak Reebok, Skechers czy ECCO, stworzono kolekcję obuwia, skrojonego specjalnie pod potrzeby osób niepełnosprawnych. Każdy chętny wybiera but, jakiego potrzebuje i płaci za niego połowę ceny.

Cała inicjatywa została certyfikowana a następnie wsparta przez China Disabled Persons’ Federation, dzięki czemu zyskała niezwykle pozytywny odbiór i – związaną z tym – ogromną popularność. Platforma Tmall nie wyklucza, że #theOneShoeProject, zaplanowany pierwotnie jako kampania społeczna, z czasem przekształci się w ofertę stałą.