Program CSR Renault nominowany do European Excellence Awards 2011

Międzynarodowe jury konkursu European Excellence Awards 2011 wyróżniło jeden z elementów programu edukacyjnego Renault „Bezpieczeństwo i mobilność dla wszystkich”. Szkolne Kluby Bezpieczeństwa zostały nominowane do nagrody głównej w kategoriach CSR oraz kampanie krajowe i regionalne zrealizowane w Polsce, Rosji i na Ukrainie. Ogłoszenie zwycięzców nastąpi 8 grudnia 2011 w Amsterdamie.

Szkolne Kluby Bezpieczeństwa to wprowadzony w Polsce w listopadzie 2010 najnowszy element programu edukacyjnego Renault „Bezpieczeństwo i mobilność dla wszystkich”. Celem projektu jest aktywne działanie dzieci zrzeszonych w ramach klubów na rzecz poprawy bezpieczeństwa ruchu drogowego w społeczności lokalnej – w szkole, jak i poza nią. Jednocześnie projekt ma przyczynić się do wykształcenia w uczniach szkół podstawowych umiejętności podejmowania działań i inicjowania zmian oraz do brania odpowiedzialności za swoje otoczenie.

W ciągu 7 miesięcy trwania projektu (listopad 2010 – czerwiec 2011) powstało ponad 300 klubów we wszystkich województwach w kraju .Najprężniej działającym udało się m.in. wymóc na władzach zarezerwowanie środków w przyszłorocznych planach budżetowych na budowę elementów zwiększających bezpieczeństwo wokół szkoły. Na potrzeby projektu zorganizowano także ogólnopolski konkurs na najbardziej aktywny i efektywny Szkolny Klub Bezpieczeństwa.

Strategia działań komunikacyjnych nie przewidywała zakupu powierzchni reklamowej w mediach, dlatego komunikacja opierała się wyłącznie na działaniach bezpośrednich i public relations. Za całościowe i kompleksowe działania wokół projektu (administracyjne, PR oraz event) odpowiadała Allegro Agency.