Podczas gdy pasażerom w Barcelonie stacja metra kojarzy się wyłącznie z miejscem przesiadki to dla bezdomnych jest to jedyny dom, jaki mają. Na mapie tego malowniczego miasta zlokalizowano około 800 punktów, gdzie bezdomni nocują nielegalnie.

16 stycznia br. fundacja Arrels, we współpracy z agencją Altraforma, zainaugurowała kampanię pod hasłem „Dla wielu ludzi w Barcelonie, to ona właśnie jest ich domem. Podarujmy Barcelonie dach nad głową”. Ten dom jest ławką, stacją metra, schodami. Reklamy pokazują miejsca codziennego użytku, które na noc zamieniają się w noclegownie. Codzienne mieszkańcy Barcelony jadąc do pracy przechodzą przez czyjąś sypialnię lub kuchnię..

W Hiszpanii żyje około 19 tys. osób bezdomnych, z czego ponad 3 tys. w Barcelonie. Fundacja Arrels na swoich stronach internetowych stara się zmienić stereotyp bezdomnego – łachmaniarskiego menela, który gdyby tylko chciał wziąłby w karby swoje życie i wrócił na łono społeczeństwa. Niemal 65% bezdomnych posiada wykształcenie średnie. Wielu z nich nie jest winnych swojego ubóstwa. Ogromna część to ludzie starsi, wdowcy, chorzy psychicznie, samotni, wywodzący się ze slumsów. Nie mają szans na poprawę swojej sytuacji bez wydatnej pomocy instytucji państwowych czy organizacji społecznych.

Gdyby kreacja zastała zrealizowana jako ambient, a więc gdyby faktycznie w w różnych miejscach namalowano „mieszkania”, nabrałaby z pewnością rozmachu i znacznie większej siły rażenia. W formie plakatów nie oddziałują tak silnie.

Inną kwestią jest plagiat, jakiego dopuszczono się w tej kreacji. Pomysł, na którym oparto kampanię był już wykorzystywany (w formie ambientowej): we wrześniu 2006r. w kampanii francuskiej fundacji Samu Social de Paris i agencji TBWAParis oraz w grudniu 2006r. w kampanii Childhope Asia Philippines i agencji BBDO Guerrero Ortega.
J.Benedyczak