Picie na morzu to śmiertelne niebezpieczeństwo. Szacuje się, że ponad połowa osób, które w Szwecji straciły życie wskutek wypadków łodzi, znajdowała się pod wpływem alkoholu.

By nakłonić konsumentów – i to w dość obrazowy sposób – do bycia trzeźwym na pokładzie każdej jednostki pływającej, szwedzki oddział Carlsberga sięgnął po niebanalne rozwiązanie. W pobliżu kurortu Smögen zainstalował na morskim dnie… w pełni wyposażony bar: z ladą, hokerami, kolorowym neonem oraz barmanem serwującym wyłącznie piwo bezalkoholowe.

Do podwodnej knajpy można było dostać się wyłącznie nurkując, co oprócz oczywistych walorów rozrywkowych niosło również pouczające przesłanie: to właśnie tu, na dnie morza kończą ci, którzy zamiast sięgnąć po piwo bezalkoholowe woleli sięgnąć po procenty.

Kampania Don’t Drink And Boat należy do działań z zakresu experiential marketing (marketingu angażującego) i złożyły się na nią printy, film, on-trade materials (w tym przypadku serwowane gościom „podwodne” piwo) oraz działania PR.