Pocztówki znad krawędzi

Czarno-biały kajobraz po katastrofie. W zdewastowaną przestrzeń wpisano samotne sylwetki ocalałych. Jeden drobny ruch ręki odkrywa kolejny szczegół – znak czerwonego krzyża na kombinezonie jednej z postaci. Niemal retorycznie brzmi hasło „Do you feel a sudden surge of hope?” ("Czy czujesz nagły przypływ nadziei?").

Nadawcą kampanii jest Czerwony Krzyż ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Opracowane przez agencję Y&R z Dubaju pocztówki zostały wysłane do obecnych i potencjalnych darczyńców organizacji, a także szerszej dystrubuowane by zachęcić do współpracy nowych wolontariuszy. Dwie wersje tej samej grafiki różnią się między sobą tylko jednym (wyciąganym na papierowym pasku) elementem: czerwonym krzyżem, który zasadniczo zmienia wymowę zdjęcia.

Kreację przygotowano w ramach kampanii wizerunkowej Czerwonego Krzyża. Jej celem jest wyjaśnienie odbiorcom roli jaką ta międzynarodowa organizacja odgrywa w walce z następstwami kataklizmów i zachęcenie do pomagania w jej działaniach, zarówno rzeczowego czy finansowego, jak i wsparcia wolontariackiego.
K. Stawińska