Hasłem „Innovation comes naturally” („Innowacja przychodzi naturalnie”) promuje Irlandię jako doskonałe miejsce do lokowania kapitału i wszelkiego rodzaju inwestycji kampania, przeprowadzana w Stanach Zjednoczonych od września b.r.

Inicjatorem kampanii jest irlandzka organizacja rządowa – The Industrial Development Agency – IDA, odpowiedzialna za zachęcanie zagranicznych podmiotów do inwestowania na terenie kraju. Akcja stanowi odpowiedź na skutki kryzysu, jaki dotknął Irlandię w 2008 roku, a jej głównym celem jest uatrakcyjnienie wizerunku Irlandii poprzez pokazanie, że to kraj ludzi z ogromnym potencjałem. Autorem kreacji jest agencja McConnells z Dublina.

Wszystkie formy przekazu, przy pomocy których realizowana jest kampania łączy motyw tablicy szkolnej, na której kredą zarysowana jest wyspa. Plakaty opatrzone zostały hasłami, prezentującymi zalety inwestowania w Irlandii – na przykład: „Czysta energia. Zielona technologia. Plus świeże myślenie – oto dlaczego biznes zapuszcza korzenie w Irlandii”; „Irlandia. Dom 250 przodujących na świecie instytucji finansowych. Także dom myślenia innowacyjnego”; „Świeże myślenie nie jest związane z dolarami, jakie zainwestujesz. Jest związane z ludźmi, w których inwestujesz”. W podobnym tonie utrzymany jest krótki spot telewizyjny, w którym lektor o typowo irlandzkim akcencie, opowiada o pomysłowości, jej wzlotach i upadkach, a także o tym, że innowacji trzeba zapewnić odpowiednie warunki do rozwoju – a takie warunki panują właśnie w Irlandii.

Element kampanii, której budżet szacowany jest na przeszło 3 miliony dolarów, stanowi także strona internetowa, na której prezentowane są zestawienia najświeższych informacji biznesowych z Irlandii. W działania promujące, zaangażowane zostały także serwis społecznościowy Facebook oraz wyszukiwarka Google.

Kampania potrwa do lutego 2010 r.
E. Janota