We wnętrzu zwykłego miejskiego autobusu wzrok przykuwa zawieszona na oparciu jednego z siedzeń granatowa peleryna – klasyczny atrybut bohatera o nadprzyrodzonych mocach. Każdy kto usiądzie na tym siedzeniu wygląda jak bohater: „Are you an environmental Hero? apply at earthday.ca/hometown." ("Czy jesteś środowiskowym bohaterem? Zgłoś się na earthday.ca/hometown").

Kampanię ambientową Earth Day Canada zorganizowano z okazji Dnia Ziemi. Jej adresatami są lokalni bohaterowie – działacze dbający o otoczenie w swojej najbliższej okolicy: mieście, miasteczku czy wsi. Konkretne aktywności można było zgłaszać do konkursu na najciekawszą inicjatywę, w trzech kategoriach: indywidualnie, grupowo oraz jako „ drobny biznes”. Główną nagrodą jest 10.000 dolarów.

Twórcy kampanii wpisali się w działania proekologiczne, używając do malowania peleryn łatwo zmywalnych i przyjaznych środowisku farb.   
M. Idziak