Strony gazet są podziurawione i podarte, przez co przekazywane przez nie wiadomości na temat ważnych wydarzeń historycznych są niepełne. Plakaty na pierwszy rzut oka wywierają wrażenie chaotycznego kolażu.

Strzępki informacji, w których trudno odnaleźć sens, to metafora tego, co dzieje się w głowach ludzi chorujących na Alzheimera. Każdy plakat zawiera daną informację na temat wydarzenia które miało miejsce 25 lat temu i skomentowane jest sugestywnym „And 25 years ago we set to work in case one day you began to remember it like this” („I właśnie 25 lat temu, zaczęliśmy swoją działalność, w razie gdybyś któregoś dnia zaczął pamiętać to wydarzenie w ten sposób”). Zdanie to skierowane jest do odbiorcy przez zleceniodawcę projektu, AFALcontigo, hiszpańską organizację wspierającą rodziny dotknięte chorobą i promującą badania jej dotyczące. Kampania nagrodzona została na Festiwalu w Cannes w kategorii Public interest.

Plakaty przygotowane zostały przez agencję McCann z Madrytu.

Anna Cieciera