Kontrowersyjna reklama oparta o sex-sceny dobrze wpisuje się w polską dyskusję o parytetach – Szwecja ma już ją dawno za sobą, ale i tak przypomina o równości. A dokładnie o przewadze, jaką dysponują feminiści i feministki.

Mówiąc o korzyściach płynących z równego traktowania kobiet wymienia się najczęściej poprawę ich sytuacji ekonomicznej, pozycji na rynku pracy czy w polityce. Szwedzka partia feministyczna (Feministiskt initiativ) pokazała sprawę z nieco innej strony.

Rozpowszechniany w internecie film jej autorstwa jest kompilacją śmiałych erotycznych scen z hollywoodzkich produkcji. (Spot został usunięty z portalu YouTube, jako naruszający prawa autorskie do wykorzystanych fragmentów filmów.) Przekaz objaśnia hasło "Feminists have better sex" (Feministki są lepsze/Feminiści są lepsi w łóżku): partnerstwo w związku przekłada się na lepsze życie seksualne. W ramach kampanii utworzono grupę tematyczną na Facebooku, a także wyprodukowano torby, T-Shirty i przypinki.

Kampania wzbudziła kontrowersje. W mediach pojawiły się głosy, że operuje ona ogranymi i krzywdzącymi stereotypami – mężczyzny, którego nie interesują potrzeby partnerki oraz bezradnej wobec męskiej dominacji kobiety. Gudrun Schyman z Feministiskt initiativ tłumaczy, że celem filmu nie było przedstawienie feministek (i feministów) jako lepszych od innych, lecz wskazanie zalet partnerskich relacji. A te są bezsporne, niezależnie od prawdziwości stereotypów.
A.Postek