Oklaski dla hokeistów i kobiet

Wystarczy klasnąć w dłonie by wesprzeć chore kobiety.

Aplauz widowni na otwarciu Mistrzostw Świata 2012 w hokeju na lodzie był wielki i entuzjastyczny. Blisko 30.000 osób klasnęło w dłonie jednak nie tylko po to, by dać wyraz swojemu uznaniu dla graczy, ale także, by wesprzeć kobiety jednoczące się pod znakiem różowej wstążki. 

Rozpoznawana na całym świecie wstążka jest międzynarodowym symbolem walki z rakiem piersi i budowaniem świadomości na temat choroby. Wypromowana przez liczne organizacje, firmy i celebrytów obiegła świat, stając się nieodzownym emblematem akcji dotyczących nowotworu piersi. Znaleźć ją można również w spocie reklamowym fińskiego stowarzyszenia Roosa Ribbon zatytułowanym ”A Big Hand To Our Women” (Wielki aplauz dla naszych kobiet), który dąży do pozyskania funduszy niezbędnych do realizacji kampanii prewencyjnych, badań, leczenia i opieki pooperacyjnej.

W osiągnięciu celów fińskiej Różowej Wstążki przyszła z pomocą agencja McCann Worldgroup z Helsinek, która międzynarodowy symbol przeszczepiła na rodzimy grunt. Słowo roosa w języku fińskim oznacza nie tylko kolor różowy, ale jest również kobiecym imieniem, którego święto obchodzi się 4 maja – dokładnie w dniu, na który przypadło otwarcie tegorocznych Mistrzostw Świata elity w hokeju na lodzie pod patronatem Finlandii i Szwecji. Twórcy spotu, zgrabnie łącząc informacje i fakty, zainspirowali się oklaskami widowni podczas inauguracji tej wielkiej imprezy sportowej i stworzyli system uiszczania darowizn poprzez klaskanie w dłonie – jedno klaśnięcie to równowartość jednego euro.

Mimo że połączenie choroby i hokeja na lodzie w pierwszej chwil może sprawiać wrażenie wymuszonego, pomysł jest błyskotliwy w swojej prostocie, pełen pozytywnej energii i bardzo efektywny. Zamieszczenie spotu m.in. na Facebooku oraz w popularnym serwisie internetowym Vimeo, umożliwiającym oglądanie i udostępnianie plików filmowych, sprzyja dotarciu do dużej liczby odbiorców gotowych do aplauzu.
Marta Reutt