W  swojej komunikacji marka Nike przygląda się najlepszym z najlepszych. W najnowszej kreacji opublikowanej w mediach społecznościowych skupia się tym razem na postaci najlepszego golfisty na świecie – Scottiego Schefflera. Powód? Zwycięstwo w prestiżowym turnieju The Open Championship. Nike postawiło jednak w swoim przekazie na inne osiągnięcie Schefflera – bycie ojcem. 

Scheffler to świeżo upieczony tata. Już kilka dni przed turniejem przyciągnął uwagę mediów swoją wypowiedzią. Podczas konferencji prasowej zastanawiał się nad sensem kolejnych wygranych:

– Całe życie pracujesz po to, by móc świętować wygranie turnieju przez kilka minut – to euforyczne uczucie trwa tylko chwilę. (…) – I wygrywasz – możesz świętować, uściskać rodzinę, są tam moje siostry, to niesamowity moment. A potem przychodzi myśl: „OK, to co jemy dziś na kolację?” Życie toczy się dalej.

29-letni Scheffler w maju zeszłego roku został ojcem swojego pierwszego syna, Bennetta. To właśnie ten fakt wykorzystało w swojej komunikacji Nike nawiązując jednocześnie do ostatnich wypowiedzi sportowca.

W dwuczęściowym poście opublikowanym na Instagramie Nike zestawiło ze sobą dwa momenty. Pierwszy – pokazuje małego Bennetta, rocznego syna Schefflera, raczkującego po trawie. Podpis brzmi: „You’ve already won”( „Już wygrałeś”). Druga grafika to powrót do sportowej rzeczywistości – widzimy Schefflera w akcji, całość jest opatrzona komentarzem: „But another major never hurt”, co można przetłumaczyć jako: „Ale kolejny tytuł jeszcze nikomu nie zaszkodzi.”

Dwa kadry z minimalistycznym podpisem podkreślają, jakiego rodzaju osiągnięcia graja pierwsze skrzypce w życiu golfisty. „Priorytety bez zmian. Kolejny tytuł zdobyty” – komentuje marka w swoim poście.

Po zakończeniu turnieju Scheffler zapowiedział, że na jakiś czas wycofuje się z gry, by spędzić więcej czasu z rodziną.

oprac. Karolina Sendal