W Dzień Babci – 21 stycznia startuje kampania "Trzymam rytm z Odnovitem" która zmierza do aktywizacji osób powyżej 55 roku życia przez taniec. W realizacji projektu pomagają fundacje związane z seniorami, eksperci, gwiazdy i urzędy miast.

Organizatorzy przekonują, że taniec może stanowić idealną formę aktywności ruchowej, która dodatkowo posiada walory rehabilitacyjne. Dla wszystkich chętnym od 55 lat wzwyż otwarta jest sieć Szkół Tańca Trzymam Rytm (koszt lekcji to 9zł). W jej skład wchodzą szkoły tańca, które zobowiązały się do prowadzenia zajęć (przynajmniej raz w tygodniu) dla osób starszych. Docelowo organizatorzy przewidują udział ponad 100 punktów, w których będą odbywać się „lekcje tańca Trzymam Rytm z Odnovitem”. Będą to nie tylko szkoły tańca, ale również Urzędy, które udostępnią sale taneczne i gimnastyczne oraz zapewnią opiekę profesjonalnych i przeszkolonych instruktorów.

Szkoły zrzeszone w sieci zapewniają opiekę cierpliwych i sympatycznych instruktorów, którzy deklaruja zrozumienie dla idei, że taniec to radość a nie wysiłek. Choreografem kampanii jest Julita Youlka Wojewódzka, młoda tancerka, która opracowała specjalną, skonsultowaną z rehabilitantem ze Szpitala Grochowskiego im. Masztaka, choreografię na potrzeby tego programu. Znalazły się tam ruchy, które poruszają te partie mięśni, które odpowiadają za sprawne wykonywanie najczęstszych czynności osób starszych, takich jak: siadanie, pochylanie się nad umywalką, ubieranie.

Do choreografii muzykę skomponował Wojciech Konikiewicz. W kompozycji da się usłyszeć zarówno sambę jak i oberka – wszystkie tony, które mogą być bliskie osobom powyżej 55 roku życia.

Zachęcać do ruszeniu na parkiet będą między innymi: Ewa Szykulska – wszechstronna aktorka znana kilku pokoleniom widzów ze swej żywotności i charakterystycznego głosu; Hanna Nowakowska –prezes Fundacji Na Rzecz Kobiet Ja Kobieta, Jacek Kochanowski – socjolog; Halina Potocka z Forum 50+; Olga Kuźmińska – entuzjastka tańca; dyrekcja ZASP i mieszkańcy Domu Artystów Weteranów w Skolimowie.

Organizatorem projektu jest firma MACTE! wraz ze współorganizatorem i ogólnopolskim opiekunem finansowym Teva Pharmaceuticals Polska, producentem preparatu Odnovit. Hasło „Trzymam rytm z Odnovitem”, a więc hasło z nazwą produktu w tytule, może wzbudzać poczucie, że mamy do czynienia z kampanią produktową, a więc raczej komercyjną. Inicjatorzy akcji – w odpowiedzi na nasz redakcyjny niepokój – tłumaczą: „Nasz OPIEKUN FINANSOWY (nie sposnor!!!) opłaca jedynie koszty nagłośnienia akcji. W żaden sposósb nie kładzie też nacisku, aby gdziekolwiek mówić o produkcie czy go dystrybuować. Istnieje jedynie w nazwie, gdyż wierzy w naszą ideę. (…) Co do zarzutów o komercyjność naszej akcji – zdajemy sobie sprawę, że będą się pojawiały, ale to my zwróciliśmy się do firmy z propozycją współpracy, gdyż idelanie wpisywała się w naszą ideę, produkując preparaty wspomagające regenerację stawów, tak niezbędnych w tańcu. Zawsze chętnie udostępnimy adresy szkół, kontakty do instruktorów czy uczestników, aby oni sami mogli się wypowiedzieć czy akcja była jedynie komercyjna, czy jednak zmieniła coś w ich życiu.