Kalendarz stworzony z myślą o konsumentach nikotyny: każdy miniony dzień palacza zostawia po sobie wypaloną papierosem, tlącą się dziurę. Oszczędzony został 31 maja, którego to przypada Światowy Dzień Bez Papierosa. Hasło brazylijskiej reklamy z taką propozycją dla osób uzależnionych od nikotyny przypomina: “Today is the World No Tobacco Day. But it shouldn’t just be today” („Dzisiaj jest Światowy Dzień Bez Nikotyny. Ale nie powinien być tylko dziś”).

Brazilian Institute of Geography and Statistics podaje, że ponad jedna trzecia palących Brazylijczyków wypala około 20 papierosów dziennie, a ponad połowa palących deklaruje chęć rzucenia nałogu. To może być trudne, zwłaszcza że cena papierosów w Brazylii jest jedną z najniższych na świecie.

Kampania niesie konkretny przekaz: nie trzeba czekać do ostatniego dnia maja by zaprzestać palenia wraz z całym światem. Każdy kolejny dzień może być pierwszym dniem bez papierosa, a z pewnością 31 maja nie powinien być jedynym takim dniem. Czas odmierzany nikotyną jest okrutny: 1 papieros skraca życie o 30 minut*.

Od 1988 roku Światowa Organizacja Zdrowia organizuje Światowy Dzień bez Tytoniu. W tym roku tematem przewodnim było hasło "Gender and tobacco" ("Płeć i tytoń"), a nacisk położono na relację między kulturowo przypisanymi poszczególnym płciom zachowaniami a nałogiem nikotynowym.
M. Danielewicz

* Wg wyników badań Helmuta Gohlke’a z Herz-Zentrum w Niemczech i prof. Salima Yusufa z McMaster University, w Kanadzie.