Oddech w autobusie

Czy 40 samochodów może się zmieścić w jednym autobusie? Oczywiście, że nie. Ale jak się okazuje, jeden autobus jest w stanie przewieźć tyle osób, ile może się zmieścić w czterdziestu samochodach osobowych. Tym samym zmniejszona zostanie ilość spalin przedostających się do atmosfery i zanieczyszczających powietrze.

Kampania przygotowana przez agencję Ogilvy & Mather z Bangalore na zlecenie organizacji Concern India i Departamentu Dróg i Transportu stanu Karnataka ma na celu zachęcenie mieszkańców Bangalore, trzeciego co do wielkości miasta Indii, do korzystania z komunikacji miejskiej.

Twórcy kampanii mają nadzieję, że mieszkańcy uświadomią sobie zagrożenia, jakie dla ich zdrowia fizycznego i mentalnego niosą zanieczyszczone spalinami powietrze, czy zakorkowane ulice. Sytuacja ta jest skutkiem gwałtownego rozwoju, jakie miasto przeżywa w ostatnich latach, i który przyczynił się do zwiększonego ruchu na drogach, a przez to do wzrostu frustracji wśród użytkowników miejskiej infrastruktury.

Kreacja stworzona do kampanii składa się z trzech przekazów: „1 bus means 40 less cars fighting for parking space / 40 less bikes stuck in a traffic jam / 40 less autos spewing toxic fumes. Board a bus. Breathe easy.” („1 autobus oznacza 40 samochodów mniej, walczących o miejsce parkingowe / 40 motocykli mniej stojących / 40 samochodów mniej, wydzielających toksyczne spaliny. Wsiądź do autobusu. Oddychaj swobodnie.)

Kampanię należy pochwalić za jasny przekaz i przyjemne wykonanie. Ilustracje są dziełem Nitin Rao Kumblekara. Kolorowe, jakby zrobione z plasteliny autobusy, w sposób obrazowy ukazują sens kampanii.
K. Truszkowska