O tęsknocie za świnką

Chłopiec znajduje małą świnkę, z którą się zaprzyjaźnia i wspólnie podróżują na statku stworzonym z łóżka. To sen czy też marzenie; dzieci często marzą o posiadaniu pupila, o przygodzie, odkrywaniu świata, podróżach. Bohater kampanii jednak śni o czymś bardzo przyziemnym. 

Spot "The way home" ("Droga do domu") został przygotowany przez agencję Voskhod dla rosyjskiej fundacji My Vmeste Children’s Foundation. Organizacja ta zajmuje się pomocą dzieciom, które są poważnie chore, osierocone oraz pochodzącym z ubogich rodzin. Fundacja poszukuje wsparcia nie tylko wśród osób prywatnych, ale także zachęca organizacje i firmy do działalności charytatywnej.

Twórcy kampanii użyli zabiegu onirycznego poprzez przedstawienie w spocie chłopca odkrywającego przestrzeń, w której rozwieszone jest mnóstwo białych tkanin. Ma on towarzystwo w postaci świnki, która jest jego pupilem oraz prowadzi go przez drzwi do kolejnego "świata". Tam płynie na chmurach do dziecięcego pokoju i następnie spokojnie zasypia. Zaraz po tym okazuje się, że towarzysząca chłopcu świnka to skarbonka stojąca na stoliku nocnym, pokój to szpitalna sala, a on sam jest podpięty do aparatury medycznej kontrolującej stan jego zdrowia. Cała wcześniej ukazana historia to jedynie marzenie senne chorego chłopca. Widza może zszokować hasło kampanii, które ukazuje się w filmiku: "Some children dream of money" ("Niektóre dzieci marzą o pieniądzach"), gdyż nie jest to typowe dziecięce marzenie, jednakże ukazuje ono sytuację dziecka zmagającego się poważna chorobą.

Spot porusza delikatny temat jakim są finanse, jednakże robi to przystępny w sposób. Kampania wskazuje na problemy związane z finansowaniem leczenia poważnie chorych dzieci oraz ma na celu zachęcić do wsparcia organizacji. Twórcy w sposób alegoryczny przedstawili trudności, z jakimi muszą się zmierzyć dzieci w trudnych sytuacjach będące podopiecznymi fundacji.

Joanna Grams