Połowa globalnej populacji co miesiąc krwawi. Dzieje się tak od zawsze i jest tak naturalne, jak comiesięczne cykle księżyca. Czemu więc w reklamach wciąż krew pokazywana jest jako niebieski płyn? A przede wszystkim – czemu jej widok nie jest powszechny i oswojony?

Według badań zrealizowanych na potrzeby kampanii #bloodnormal, 74% z 10 017 ankietowanych osób życzyłoby sobie, żeby w reklamach było więcej prawdy i realizmu. 1/5 ankietowanych kobiet czuje z kolei, że brak otwartej dyskusji o miesiączce miał wpływ na ich pewność siebie. Marka Libresse postanowiła więc zacząć rewolucję od krwi menstruacyjnej. W ponad 2-minutowym spocie pokazane zostają rozmaite sytuacje, w których gra ona główną rolę: drobna strużka ścieka po nodze stojącej pod prysznicem dziewczyny; mężczyzna kupuje w sklepie paczkę podpasek; kobieta prosi koleżankę o pożyczenie podpaski w towarzystwie innych zgromadzonych gości…