W związku z coraz to szybciej postępująca zmianą klimatu oraz tegorocznym szczytem klimatycznym organizacja WWF przez swoją nową kampanię  „Time to fight” (Czas na walkę) podejmuje tematykę walki o naprawę naszej planety i organicznie zanieczyszczeń. Twórcy kampanii chcą pokazać, że przyszłość naszej planety zależy od nas i to my jako społeczeństwo jesteśmy za nią odpowiedzialni. Odważny film wprost pokazuje problem, a jego twórcy przekazują prawdę bez kolorowania jej słowem.

Organizacja podkreśla niszczycielski wpływ człowieka na ziemię, pokazując jak blisko granicy wytrzymałości jesteśmy i jak niewiele brakuje do katastrofy. Film jest częścią szerszej pracy WWF na rzecz ochrony środowiska. Realizatorzy zwracają uwagę na to jak ważna jest natura i że to ona zapewnia nasz system podtrzymania życia bez, którego nie możemy przetrwać. Jednocześnie podkreślając jak bardzo nasz świat jest już zagrożony, i że planeta nie nadąża już z regeneracją.

Organizacja WWF zachęca w filmie do walki o nasz świat i hasłem „It’s time to make a choice” (czas by podjąć decyzję) podkreśla, że to najwyższy czas by dokonać wyboru.

WWF pokazuje, że ostateczną machinę zniszczeń napędzają nie tyle wielkie koncerny co drobne decyzje i czyny, to co jemy, co kupujemy i jak żyjemy. Chcąc uświadomić jak bardzo źle wygląda sytuacja naszej planety twórcy wykorzystują w filmie słowa Baraka Obamy: „We arę the first generation that know’s we’re destroing the world. And can be the last that could do anything about it.” (Jesteśmy pierwszym pokoleniem, które zdaje sobie sprawę, że wyniszcza swoją planetę. A jednocześnie możemy być ostatnim, które może coś jeszcze z tym zrobić.)

Twórcy nie wykorzystują pięknych zdjęć i nie starają się uchwycić świata jako lepszego miejsca, ten oszałamiający film organizacji WWF komunikuje w maksymalnie wyraźny sposób, jak wielkie są konsekwencje naszych codziennych wyborów jako konsumenci na planie się Ziemi.

Produkcja stworzoną przez Uncommon Creative Studio jako część szerszej kampanii ma na celu poinformowanie opinii publicznej, że nadszedł czas, aby dokonać wyboru.

Celem organizacji WWF jest zachęcenie do wspólnej, w wymiarze globalnym, zmiany zachowania i podjęcia się walki o naprawę planety pod hasłem #fightforyourworld.

Prowadząc kampanię internetową twórcy wykorzystują media społecznościowe takie jak Twitter czy Facebook, gdzie udostępnianie są również inne materiały propagujące działania w ramach projektu.