Gdy zwykła, młoda dziewczyna zaczyna komentować zachowanie dwóch przechodzących obok chłopaków, coś się w niej zmienia. W miarę, jak jej uwagi robią się coraz bardziej nienawistne, miła nastolatka znika, a znajomi pytają z niedowierzaniem "Serio, tak chcesz wyglądać?"

14 września ruszyła w internecie, a od 18 września także w kinach w całej Polsce, kampania #StopMowieNienawiści, przygotowana na zlecenie Fundacji im. Stefana Batorego. Głównym elementem przygotowanej kampanii jest 30-sekundowy spot.

Według sondażu przeprowadzonego przez Centrum Badań nad Uprzedzeniami Uniwersytetu Warszawskiego prawie 2/3 polskiej młodzieży zetknęło się z mową nienawiści w Internecie. Mniej więcej tyle samo młodych Polaków słyszało mowę nienawiści z ust swoich znajomych w szkole, kawiarni, na ulicy. Często nawet jej nie rozpoznają, bo słowa nienawiści weszły do codziennego użycia, bo przecież "wszyscy tak mówią". Zaskakująco wielu ludzi dopuszcza używanie mowy nienawiści i nie widzi w niej nic obraźliwego. Badania, które przeprowadziliśmy wskazują, że im więcej widzimy mowy nienawiści w otoczeniu, tym mniej jesteśmy na nią wrażliwi i bardziej ją dopuszczamy. Co więcej, gorszy jest też nasz stosunek do samych ofiar, czyli grup wobec których mowa nienawiści jest stosowana – komentuje dr Michał Bilewicz z CBU, autor raportu "Mowa nienawiści w Polsce 2014".

Raport Towarzystwa Edukacji Antydyskryminacyjnej "Dyskryminacja w szkole – obecność nieusprawiedliwiona" wskazuje na szkołę jako na przestrzeń, w której młodzież jest wystawiana ze strony swoich rówieśników na mowę nienawiści, przed którą nie potrafi się skutecznie bronić. Sama szkoła jako system nie ma wypracowanych i wdrożonych scenariuszy reagowania. Nauczyciele nie potrafią sprzeciwić się mowie nienawiści. Jeśli w ogóle reagują, koncentrują się na ukaraniu sprawcy, zapominając o ofierze. Nie wiedzą też, jak wesprzeć dręczone osoby, więc młodzi ludzie sami szukają strategii radzenia sobie. W efekcie często wycofują się, popadają w uzależnienia, depresje, zamykają się w sobie – mówi Marta Rawłuszko z Towarzystwa Edukacji Antydyskryminacyjnej.

Celem kampanii #StopMowieNienawiści jest zwrócenie uwagi na problem mowy nienawiści w stosunku do wszelkich grup społecznych, których dotyka. Kampania jest skierowana do młodych ludzi w wieku 15-18 lat. Z badań przeprowadzonych przez Fundację Batorego wynika, że to młodzież, dużo częściej niż dorośli, styka się w swoim otoczeniu z mową nienawiści, co sprawia, że jest bardziej narażona na jej szkodliwy wpływ, a jednocześnie ma coraz większe przyzwolenie na jej stosowanie. Jak piszą organizatorzy, chcą dotrzeć przede wszystkim do tych młodych ludzi, którzy używają mowy nienawiści nie do końca świadomie, powtarzając zasłyszane słowa i opinie, próbując w ten sposób wyróżnić się, zaznaczyć swoją obecność i miejsce w grupie.

Kampania została przygotowana we współpracy z agencją K2. Spoty wyprodukowała agencja BBDO. Powstała z inicjatywy Fundacji im. Stefana Batorego w ramach programu Obywatele dla Demokracji finansowanego z Funduszy EOG.