W Chinach reklamy leków są ściśle regulowane, zaś seks pozostaje tematem drażliwym. Dlatego promocja preparatów wspomagających potencję, takich jak Viagra, wymaga delikatnego, ale również kreatywnego i oryginalnego podejścia.

Agencja Ogilvy Shanghai postanowiła przekształcić intymność w sztukę – nawiązała współpracę z uznaną artystką, po czym zaprosiła trzy prawdziwe pary do wspólnej refleksji nad wyzwaniami związanymi z intymnością. Następnie pozostawiono ich sam na sam z aparatem, który uwiecznił momenty ich bliskości w formie długiej sekwencji zdjęć poklatkowych – przekształcając ulotne interakcje w długotrwałe wyrazy miłości.

Tydzień później pary zostały zaproszone do prywatnej galerii, aby obejrzeć ukończone materiały i na nowo przeżyć emocje za pośrednictwem sztuki. Ich historie i fotografie zostały opublikowane online w chińskie Walentynki, wywołując naturalną w tym kontekście dyskusję na temat intymności. Wszystko w zgodzie z przepisami dotyczącymi reklamy środków farmaceutycznych.

Zapis projektu oraz jeden z filmów można obejrzeć poniżej:

Kampania Make Love Last odniosła międzynarodowy sukces w branży reklamowej, zdobywając m.in. Grand Winner oraz Gold Winner w ramach 2025 Clio Awards.

txt: Dorota Chrobak