Z jakiej racji należy oszczędzać małżeńskiej tortury parom homoseksualnym i dać im frywolnie żyć, jeśli można pozwolić im na taką samą męczarnię, jaką przechodzą pary heteroseksualne?

By trafić do 44% Kalifornijczyków nieprzekonanych w sprawie legalizacji małżeństw par homoseksualnych nowojorski oddział Saatchi & Saatchi postawił na kampanię opartą o manipulację wyobrażeniami.

W ramach kampanii, w czerwcu br., na zlecenie organizacji walczącej o prawa mniejszości seksualnych, The Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), powstał film reklamowy proponujący by obalić ósmą poprawkę do Konstytucji Stanu Kalifornia. Poprawka ta uznaje definicję małżeństwa jako związku wyłącznie kobiety i mężczyzny, tym samym nie zezwalając na zalegalizowanie relacji jednopłciowych.

Scenariusz filmu przedstawia historię związku dwóch mężczyzn, Devina i Glenna, którzy poznali się na paradzie równości, pobrali, a ich małżeństwo zaczęło przypominać strereotypowy związek damsko-męski, w którym po czasie występują konflikty i znudzenie sobą. Devin i Glenn dzięki małżeństwu porzucili również stary, klubowy, styl bycia.

Kampania nie promuje tolerancji wobec innych tożsamości seksualnych, choć ostatecznie pokazuje identyczność homo- i heteroseksualistów w małżeńskim aspekcie, a jedynie swoistą normalizację stylu życia homoseksualistów poprzez niedoskonałą i zawodną instytucję małżeństwa. Nie odmawiając sprytu twórcom kampanii i doceniając ciekawe podejście nie można nie zauważyć, że pomysł bazuje jednak na negatywnych emocjach – proponuje przecież zrobić homoseksualistom na złość.
S. Frydrysiak