W Mediolanie, podobnie jak w całych Włoszech, niemal każdy pomnik poświęcony jest męskiemu bohaterowi. A przecież historia pełna jest kobiet godnych uwiecznienia. Organizacja Terre des Hommes postanowiła to zmienić za pomocą prostej i pomysłowej kampanii outdoorowej. Na trzech placach Mediolanu ustawiła trzy specjalne billboardy, które – dzięki odpowiedniej perspektywie – pozwoliły widzom „zastąpić” męskie pomniki żeńskimi figurami.

Uhonorowane w ten sposób zostały: Rita Levi-Montalcini, wybitna uczona embriolog, laureatka Nagrody Nobla w dziedzinie medycyny, Malala Yousafzai, pakistańska działaczka na rzecz praw kobiet i laureatka Pokojowej Nagrody Nobla oraz N. Nandhini, indyjska ikona walki przeciwko przymusowym małżeństwom dziewczynek. Nie chcemy zrzucać pomników i zastępować ich nowymi – skomentował całą inicjatywę Paolo Ferrara, dyrektor zarządzający Terre Des Hommes – Zależy nam jedynie na tym, by mieszkańcy Mediolanu zyskali nowy punkt widzenia.
Krótkie video obrazujące kampanię można obejrzeć TUTAJ.