Prosta strona – jeden przekaz, złożona strona – drugi przekaz. Do zrównoważonej konsumpcji, poprzez składaną reklamę, namawiała Finów organizacja Valonia.

Na gazetowych stronach pojawili się dwaj, narysowani komiksową kreską, mężczyźni – każdy z wyrazem skupienia na twarzy; starszy palący fajkę, drugi zaś ze słuchawkami na uszach. Temat ich rozmyślań wyjaśniały umieszczone w lewym górnym rogu pytania: „How to lower traffic emissions?” („Jak zmniejszyć ilość wytwarzanych spalin?”), „How to lower energy consumption?” („Jak zmniejszyć zużycie energii?”). Proponowane rozwiązania tych problemów odnosiły się do zwykłych, codziennych czynności – jak poruszania się za pomocą roweru bądź korzystania z tzw. car pooling (grupa ludzi jadących w tym samym kierunku umawia się na wspólną podróż jednym samochodem) oraz wyłączania niepotrzebnych świateł w mieszkaniu. Przedstawiono także matematyczne wyliczenia zysków, które można by osiągnąć przy upowszechnieniu takich zachowań. Inicjatorzy przedsięwzięcia zachęcali także odbiorców do zadawania pytań ekspertom.

Po odpowiednim zgięciu stron z reklamą w gazecie pojawiał się nowy obraz – i nowy tekst! – odnoszący się do promowanej postawy – słuchawki jednego z mężczyzn stawały się właśnie naciskanym włącznikiem światła, a ręce starszego pana trzymającego fajkę składały się na zaciśniętą pięść z uniesionym kciukiem (kojarzonym zarówno się z gestem symbolizującym „OK”, jak i tym używanym podczas podróży autostopem).
A. Postek, D. Sokołowska