Najważniejsze jest wnętrze

Współczesnych palaczy, którzy widzieli już chyba wszystko, niewiele jest w stanie poruszyć. W 2004 roku, w ramach ogólnofrancuskiej kampanii przeciw nikotynie, powstały bardzo wyraziste spoty reklamowe, których celem było uświadomienie palaczom, że szkodzi im każdy, nawet pojedynczy papieros. W przekonywaniu do rzucenia nałogu główny nacisk położony został na motywację własną palacza: „Le tabac rien ne peut l’arrêter à part vous.” (Poza tobą tytoniu nic nie powstrzyma).

Wyemitowane zostały dwie wersje spotów – męska i damska. W pierwszej wersji widzimy tors nagiego mężczyzny, który podpala papierosa i zaciąga się, a w jego klatce piersiowej, na wysokości serca, pojawia się wypalona dziura. Z każdym zaciągnięciem się dziura ulega powiększeniu. W drugiej wersji widzimy nagą kobietę, u której z każdym zaciągnięciem się, na wysokości szyi, również pojawia się wypalona dziura. Argumentem dla mężczyzn jest informacja o 3-krotnie wyższym ryzyku zawału, jakie ponoszą osoby palące papierosy, w stosunku do niepalących, natomiast dla kobiet – o 10-krotnie większym ryzyku zachorowania na raka krtani.

Główne hasło to „Si vous pouviez voire ce que chaque cigarette fait à l’intérieur de votre corps, vous arrêteriez de fumer immédiatement.” (Gdybyś mógł zobaczyć, co każdy papieros robi wewnątrz twojego ciała, rzuciłbyś palenie natychmiast)

Poza filmami powstały również plakaty – także w dwóch wersjach. Widać na nich mężczyznę, który w klatce piersiowej ma otwarte "drzwi" do swoich wnętrzności, a na nich nalepkę z zakazem palenia; w drugiej wersji kobieta ma takie same "drzwi" na plecach. W obu wersjach hasło głosi „Faisons de notre corps un es pace non-fumeur.” (Stwórzmy z naszego ciała przestrzeń dla niepalących).

Ulotki przedstawiały z kolei but z rozgniecionym niedopałkiem na podeszwie, stojący pomiędzy zwycięskimi pucharami. Hasło motywowało do działania: „Chaque jour, 2000 personnes gagnent contre le tabac. Pourquoi pas vous ? Le tabac, rien ne peut l’arrêter à part vous.” (Każdego dnia 2000 ludzi wygrywa walkę z tytoniem. Dlaczego nie ty? Nic, poza tobą, nie powstrzyma tytoniu)
M. Kryńska