Arabia Saudyjska walczy z plagą otyłości. Według różnych szacunków ok. 60% dorosłych obywateli tego kraju ma wagę wyższą od prawidłowej. Powodów takiego stanu rzeczy jest wiele. Jednym z nich jest bardzo niska zawartość w diecie warzyw i owoców – pustynny klimat uniemożliwia rozwój rolnictwa, więc rośliny jadalne pochodzą przede wszystkim z importu. Ale najistotniejszym czynnikiem wydaje się być brak ruchu. Ponad 80% Saudyjczyków nie uprawia żadnych sportów lub innych form aktywności fizycznej.

Kampania społeczna The Museum of Extinct Mobility czyli Muzeum Ginącej Mobilności jest nieco dystopijnym, ale w gruncie rzeczy całkiem adekwatnym odzwierciedleniem zaistniałego stanu rzeczy. Na projekt złożyły się: film (poniżej), ukazujący wizytę w fikcyjnym muzeum prezentującym rozmaite typy aktywności ruchowej oraz cyfrowy odpowiednik przestrzeni przedstawionej w klipie, które każdy chętny mógł odwiedzić za pomocą technologii VR. W zgodnej opinii osób, które „weszły” tam z wizytą, było to wyjątkowo przygnębiające doświadczenie.

Za kampanię odpowiadała federacja Sports for All (SFA), zaś projekt miał przede wszystkim charakter alarmujący i mobilizujący – miał stanowić nie tylko przekonujący sygnał ostrzegawczy, ale również mocną zachętę do odkrycia wartości ruchu fizycznego. Zanim będzie za późno.